Львівський меблевий кластер на International Trade Forum 2026: чому кластери мають формувати стандарти бренду Made in Ukraine
У Києві відбувся ІІ International Trade Forum 2026 — одна з ключових подій у сфері міжнародної торгівлі та розвитку експорту. Форум організували Офіс Віцепрем'єр-міністра з питань європейської та євроатлантичної інтеграції України спільно з Міністерством економіки, довкілля та сільського господарства України за експертної та організаційної підтримки ГС «Фонд підтримки реформ в Україні» в межах програми міжнародного співробітництва STEP IN 2 EU, що співфінансується урядами Німеччини та Норвегії, а також Європейським Союзом у межах ініціативи EU4Business за підтримки GIZ.
Однією з центральних подій форуму стала панельна дискусія «Від "Зроблено в Україні" до "Зроблено в Європі": міжнародне позиціонування», участь у якій взяла виконавча директорка Львівського меблевого кластеру, очільниця Українського кластеру меблів, дизайну та креативних індустрій, директорка з розвитку FIX Union Оксана Страз.
Кластери як гаранти якості українського експорту
Однією з головних тем дискусії стало майбутнє бренду Made in Ukraine. На думку Оксани Страз, наступний етап розвитку українського експорту потребує не лише активного просування національного бренду, а й чітких правил його використання.
«Ліцензування має стати стандартним механізмом використання бренду Made in Ukraine для всіх компаній. Очевидно, що власником бренду як на внутрішньому, так і на міжнародному ринку має залишатися держава, адже саме вона є гарантом його репутації. Водночас визначення галузевих критеріїв доцільно делегувати профільним організаціям, зокрема кластерам. Ми працюємо безпосередньо з виробниками, відвідуємо підприємства, добре знаємо їхній рівень розвитку та розуміємо, які компанії справді готові представляти Україну на міжнародних майданчиках», — зазначила Оксана Страз.
Саме кластери сьогодні мають найбільш повне розуміння потенціалу своїх учасників. Вони оцінюють виробничі можливості підприємств, їхню готовність до експорту, відповідність міжнародним вимогам та можуть стати ефективною ланкою між державою і бізнесом у формуванні сильного національного бренду.
Made in Ukraine — це про репутацію
Під час форуму також обговорювали відповідальність, яку несе кожна компанія, використовуючи бренд Made in Ukraine.
«Я вважаю, що не кожен виробник повинен автоматично отримувати право використовувати бренд Made in Ukraine. Це не лише про країну походження продукції, а й про якість, відповідальність, готовність працювати за міжнародними стандартами та репутацію України загалом. Завжди краще робити ставку не на кількість, а на якість.
Наприклад, участь у міжнародній виставці в Нью-Йорку — це значні інвестиції та велика відповідальність. Якщо до складу національного павільйону потрапить компанія, яка не готова до експорту або не відповідає очікуванням міжнародного ринку, це може негативно вплинути на сприйняття всього українського павільйону. Саме тому необхідно запровадити чіткі критерії та систему ліцензування бренду Made in Ukraine, яка працюватиме як на міжнародному, так і на внутрішньому ринку. Сьогодні Україна перебуває на етапі формування нової експортної репутації, тому саме зараз важливо закласти прозорі правила гри, які стануть основою сильного та впізнаваного національного бренду», — наголосила Оксана Страз.
Від Made in Ukraine до Made in Europe
Окрему увагу під час панелі приділили інтеграції українських виробників до європейських виробничих ланцюгів.
Львівський меблевий кластер уже є учасником міжнародного метакластеру GoFurniture, який об'єднує 14 меблевих кластерів із дев'яти країн Європи. Така співпраця відкриває українським виробникам можливість працювати безпосередньо з європейськими партнерами, інтегруватися у спільні проєкти та виходити на нові ринки.
Для країн Європейського Союзу ключовим є розвиток довгострокової кооперації та спільного виробництва, тоді як на глобальних ринках — у США, Азії чи Африці — українська продукція дедалі частіше може позиціонуватися як продукт, створений в Україні відповідно до високих європейських стандартів якості.
Кластерна модель вже демонструє результати
Практика підтверджує ефективність такого підходу. Завдяки системній роботі кластерів із міжнародними партнерами, Офісом з розвитку підприємництва та експорту, торгово-промисловими палатами й донорськими програмами дедалі більше українських компаній виходять на міжнародні ринки.
За останні роки було організовано понад десять національних павільйонів України на провідних міжнародних виставках у Європі та США. Саме кластерна співпраця допомагає навіть малим і середнім підприємствам знайти перших міжнародних партнерів, пройти шлях підготовки до експорту та стати частиною глобальних ланцюгів створення вартості.
Спільне бачення розвитку експорту
International Trade Forum 2026 ще раз підтвердив: майбутнє українського експорту залежить не лише від підтримки держави, а й від ефективної співпраці бізнесу, галузевих кластерів та міжнародних партнерів.
Для Львівського меблевого кластеру участь у форумі стала можливістю долучитися до формування нових підходів до розвитку українського експорту та наголосити на важливій ролі кластерів у підвищенні конкурентоспроможності підприємств, розвитку міжнародної співпраці та зміцненні репутації бренду Made in Ukraine у світі.
.png)
